索尼PlayStation 4发布的全新广告在日本及海外网络迅速走红，而焦点完全集中在主演——日本知名演员山田孝之身上。在这段充满创意与幽默感的短片中，山田孝之一改往日严肃或深情的银幕形象，展现了一系列令人捧腹的夸张表情与肢体动作，被网友戏称为“鬼畜颜艺新素材库”。
广告以“游戏的另一面”为主题，巧妙通过山田孝之在玩游戏时瞬息万变的面部表情，传达出PS4游戏带来的极致沉浸与情感冲击。从瞪大双眼的震惊，到咧嘴大笑的狂喜，再到扭曲搞怪的鬼脸，山田孝之几乎以一己之力演绎了玩家在游戏过程中可能经历的所有情绪起伏。其表情之丰富、动作之生动，迅速被截图并制成GIF动图，在Twitter、微博等社交平台形成病毒式传播。
许多网友留言表示：“这简直就是为鬼畜视频量身定做的素材！”“已经能想象到B站各大UP主的新作品了。”“山田孝之为了广告牺牲太大，但效果满分！”广告不仅成功吸引了玩家群体的关注，更凭借其强烈的娱乐性和 meme 潜力破圈，让不少非游戏用户也加入到讨论与二次创作的热潮中。
广告的创意总监在后续访谈中透露，选择山田孝之正是看中了他作为实力派演员的惊人表现力和敢于突破的敬业精神。而山田本人则笑称，拍摄过程非常愉快，甚至有些表情是自己在实际玩游戏时的真实反应。
此次PS4广告的成功，再次证明了优秀的内容营销能够跨越文化与媒介的界限。它不仅仅是在推销一款产品，更是在创造一种共享的网络文化现象。山田孝之的“鬼畜颜艺”无疑为PS4注入了新鲜有趣的品牌形象，也让全球观众记住了一位演员充满惊喜的另一面。预计在未来几周，由这些表情衍生出的创意视频与网络梗将继续席卷社交网络，成为一段时期内的热门话题。
